Relazione sul webinar “Orientamento professionale e autopromozione” a cura di Fiorenza Gherardi De Candei
Il webinar, condotto da Fiorenza Gherardi De Candei, communication manager e docente, è dedicato all’orientamento professionale dei musicisti e allo sviluppo di competenze utili all’autopromozione. Fin dall’introduzione, Gherardi De Candei presenta il proprio percorso professionale, attivo dal 2002 tra organizzazione di eventi, comunicazione e ufficio stampa in ambito culturale e musicale, con particolare attenzione al jazz.
L’incontro nasce dall’esigenza di fornire ai musicisti strumenti per affrontare un mercato profondamente cambiato negli ultimi 10–15 anni a causa della rivoluzione digitale, che ha reso la produzione più accessibile ma ha generato un contesto “caotico”, dove è complesso far arrivare i propri progetti agli interlocutori giusti.
Temi principali affrontati
Pensarsi come professionisti e imprenditori
Il musicista è una “ditta individuale” e necessita di una vera e propria forma mentis imprenditoriale, che includa gestione del tempo, pianificazione, business plan e consapevolezza dei propri obiettivi professionali.Mappatura del proprio ecosistema professionale
Una delle lacune più frequenti, secondo la relatrice, è la scarsa conoscenza dei media di settore (radio, riviste, blog, podcast, programmi TV) e dei festival, club e direttori artistici in linea con il proprio genere musicale.
Questa “dieta mediatica” — intesa come educazione alla conoscenza dell’ambiente in cui si opera — è ritenuta fondamentale per proporre il proprio lavoro a interlocutori realmente interessati.Costruzione delle relazioni professionali
Gherardi De Candei sottolinea l’importanza del contatto personale, consigliando ai musicisti di frequentare festival, rassegne e club per conoscere direttamente chi programma eventi, creare relazioni autentiche e distinguersi rispetto alle proposte impersonali inviate per e-mail.Materiali promozionali e comunicazione
L’autopromozione richiede materiali professionali: fotografie, video, testi, EPK e una presenza social organizzata. Sono attività che richiedono tempo ed eventualmente investimenti, ma che contribuiscono alla costruzione dell’immagine artistica.Analisi dei costi e delle opportunità
Il webinar affronta anche il tema della pianificazione finanziaria, distinguendo tra spese (produzione, materiali, spostamenti, servizi professionali) e possibili fonti di entrata, tra cui: cachet dei concerti, vendita di dischi, insegnamento, sessioni di registrazione, diritti d’autore, commissioni, crowdfunding, bandi pubblici e altre attività correlate.Definizione degli obiettivi e del proprio valore artistico
La relatrice invita a individuare con chiarezza il tipo di carriera desiderata, identificando modelli di riferimento e analizzando il valore aggiunto del proprio progetto musicale, cioè ciò che lo rende interessante per pubblico, media e programmatori.
Conclusioni
Il webinar propone un approccio pratico e consapevole alla carriera musicale, basato su visione imprenditoriale, organizzazione e conoscenza del mercato. L’obiettivo non è soltanto promuovere la propria musica, ma costruire relazioni professionali solide, sviluppare autonomia e valorizzare le proprie competenze in un contesto caratterizzato da forte concorrenza e rapidi cambiamenti.
